30亿人可能看不到世界杯？转播权谈判陷僵局！在喀拉拉邦，足球被视为最高的节日。每当世界杯来临，人们都会聚集在一起喝茶、派对、助威、开玩笑，为各个国家的进球欢呼。然而，距离2026年美加墨世界杯开赛还有36天，中国、印度、泰国、缅甸等国转播商还未与国际足联达成转播协议，意味着全球近30亿人口可能无法观看世界杯。据报道，国际足联有高管计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。
国际足联为2026年世界杯定下了雄心勃勃的目标：商业收入要达到130亿美元，比四年前增加了72%。然而，北美开球时间对亚洲和东欧国家极不友好，梅西、C罗等顶级球星逐渐告别舞台，这些因素都对本届世界杯的吸引力产生致命影响。此外，随着用户注意力分散、文娱内容多元化，AI、短视频冲击传统有线电视和流媒体商业模式，体育版权年年涨价的格局也在发生变化。
FIFA是世界杯的独家卖方，所有商业权利包括转播权由FIFA独家持有并销售。在中国，国家广电总局规定，重大的国际体育比赛如世界杯在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买。据公开报道，央视方面的还价与FIFA当前的要价之间相去甚远，谈判形成僵局。资深体育从业人员张宾透露，FIFA最初开出的天价“数倍于2.5亿美元”，经过几轮讨价还价后，现在的价格仍然高达40亿元人民币左右。
在印度，FIFA最初要价达到1亿美元，而印度本土媒体巨头信实集团只愿意出价2000万美元，其余大企业甚至拒绝参与投标。这一现实与FIFA的期望反差巨大，因为上一个转播周期信实集团曾以6000万美元拿下过转播权。泰国政府广播电视委员会也将世界杯赛事移出了“公共频道必播清单”，私营转播商出价兴趣寥寥。
FIFA对中国市场寄予厚望，很大程度上来源于2022年的经历。根据FIFA编制的报告，中国观众在全球数字和社交平台观看时长中占比高达49.8%。梅西带领阿根廷队登顶的决赛在中国数字平台上的观看时长占全球总观看时长的61.9%以上。此外，中国的赞助商也成为卡塔尔世界杯的第一大金主，赞助总金额超过了美国企业总和。
然而，想要让中国观众对本届世界杯维持同样的热情几乎是不可能的事情。时差问题使得美加墨世界杯的开球时间基本在中国的凌晨时段，中国队错失扩军后的首届世界杯，更让球迷们缺少了熬夜的理由。此外，48队世界杯的比赛数量大增，但对阵质量被广泛认为“注水”，使得中国转播方很难下决心为多出的比赛买单。梅西、C罗等具备全球号召力的顶级球星淡出舞台，也让非参赛国的观众兴趣寥寥。由于印度和中东地区经济关联度很高，过去世界杯转播的大广告主往往源自中东。在目前的战事格局下，预期中东广告主的投放意愿将大幅减少，使得转播商也不愿出高价揽下播放权。
世界杯版权在中国的售价在过去经历过爆发式增长，这与全球媒体争夺顶级体育IP的趋势相符。世界杯转播权往往以两届（8年）为一个周期售卖。近年来，随着全球宏观经济承压、年轻用户消费习惯改变，各国“流媒体大战”也相对平息。用户增长逐渐见顶的各家巨头告别了烧钱阶段，不再像以往一样不计成本地非理性竞价。同时配资投资，注意力在当下的媒体环境中已经高度碎片化，90分钟的完整比赛不再是精神“刚需”，这也削弱了网络平台花高价竞购世界杯转播权的动力。30亿人可能看不到世界杯？转播权谈判陷僵局！
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